Camanha criada pela agência BETC Euro RSCG.
O desafio: aumentar vendas e fazer do francês um consumidor mcDonalds orgulhoso de sua escolha.
O resultado: aumento de 7,7% nas vendas desde o início da campanha e efetiva participação do consumidor francês.
Assista resumo do case no vídeo abaixo.Come as you are.
A ação, criada pela Mark/BBDO Prague, para o lançamento do novo ( e maior) Orbit Bottle foi um sucesso, fez ruído, causou. O vídeo conta o caminho desse sucesso que mobilizou, envolveu e deu cara nova, literalmente, ao delicioso chicle Orbit (que tem como um de seus principais atributos o long lastng taste).
Nas últimas semanas estive envolvidíssima em pesquisas para um projeto de comunicação muito bacana e mergulhei no talento inspirador dos anônimos artistas de rua. Enquanto o nosso time pesquisava e buscava esses talentos, usando todos os meios que dispunha, pensei na importância do MUNY (Music Under New York) que dá promove, organiza a atividade e valoriza o músico de rua em NYC. Aqui, além de ter que fugir da polícia e dos fiscais o músico de rua sofre todo tipo de pressão social para não ser integrado à vida urbana.
Imediatamente lembrei do Case BBH-Warner que levou Titaninum em Cannes 2009. Nele, músicos de rua de NYC foram a peça central de uma ação de marketing e comunicação no lançamento do sétimo album do Oasis- Dig Out your soul.
Em Junho de 2008 criativos da BBH propuseram à gravadora Warner o lançamento de um disco totalmente ambientado nas ruas, mais precisamente nas estações de metrô, onde artistas anônimos mostram seus trabalhos e literalmente ganham a vida. A idéia era trazer para a linha de frente quem geralmente está no final da cadeia de sucesso de uma canção ou banda: os músicos de rua.
A Warner, que tinha na linha de produção e lançamento o sétimo album da banda inglesa Oasis, abraçou o projeto. Via MUNY a gravadora escolheu 20 artistas de rua para tocar as faixas inéditas do Dig Out Your Soul e chamou O duo The Malloy- como são conhecidos os irmãos cineastas Emmett Malloy e Brendan Malloy- para acompanhar o vocalista Liam Gallagher, Gem Archer (guitarra) e Andy Bell (baixo) do durante a divulgação do disco Dig Out Your Soul . Isso acabou virando o documentário PB ” Dig Out Your Soul in the Streets” que estreiou com imenso sucesso no Myspace . Fãs do mundo todo puderam acompanhar . A ação ganhou a web, as mídias sociais e superou as expectativas da gravadora, banda e agência. A ação foi um sucesso e rendeu além de um documentário o Titanium & Integrated em Cannes Lions 2009, ganhou o mundo e tornou-se um milestone.
Abaixo um warm-up da ação.
Abaixo o documentário.
O principal ativo da Warner nessa ação foi a ousadia. entenderam que melhor que combater o consumidor é abraçá-lo, envolvê-lo com plataformas de comunicação que somem, integrem.
| Detalhes da ação, publicados no site :Cannes Lions Winners |
| How do you re-invent an album launch? Rather than letting the music end up in the streets, we encouraged the songs to start there. We had the band, Oasis, teach over twenty NYC street-musicians unreleased songs from their yet-to-be released album, “Dig Out Your Soul.” Those musicians then took to the streets to publicly perform the songs – weeks before the album was launched. News of the event was spread through PR, Oasis fan sites, the New York City website and people at the events, who we encouraged to post their own content on our YouTube and Flickr pages. We also created a documentary of the event with renowned directors, The Malloy’s. The documentary premiered internationally on the MySpace Network. |
| Give some idea of how successful this campaign/entry was with both client and consumer: |
| The event received world-wide press coverage, twice. The content captured by fans garnered 200,000 views on YouTube, Flickr and the NYC website. Then, the documentary premiered internationally on the MySpace Network. The documentary gained over 520,000 views and a second wave of global press coverage. “Dig Out Your Soul” became the first US top ten album for Oasis in ten years. |
| Describe how the campaign/entry was launched and executed across each channel in the order of implementation. |
| We used a combination of online media and carefully planned word-of-mouth to promote the event. The night before the event, we distributed a press release to music-focused and NYC media outlets. We also seeded news about the event on Oasis fan sites. All mentions of the event included a link to the NYC & Company website where we posted a Google map with the locations throughout the city where the street musicians would be performing. While the musicians were performing, we handed out flyers encouraging observers to capture their own content to upload to the YouTube and Flickr pages we created. To further create interest in the event, that afternoon we posted footage of the morning’s rehearsal with Oasis and the street musicians on the NYC & Company website. Lastly, we premiered the full documentary on the MySpace network to give the “Dig Out Your Soul” album an added push. |
Advertising, Documentary, Google, marketing, músic business, música, tech, tecnologia
O surgimento de novas tecnologias e inovações na chamada social media acabam por propor desafios importantes ao profissionais de marketing.
Os conhecidos padrões de comportamento de consumo e o consumidor estão em constante e orgânica mudança e chegar até eles, com a mensagem certa, requer dos profissionais novos conhecimentos e abordagens. ” As the level of consumer understanding increases, so can the knowledge of how best to reach them. However the plethora of tools at a marketers disposal is not easy to navigate and real learning comes from a real understanding of the future of media convergence. Media Convergence forum gathers a unique speaking faculty of thought leaders, marketing psychologists, technology experts, futurists, media and marketing professionals to look into the future to consider the ideas, technologies and tactics that tomorrow’s best organisations will adopt”. ( Mediaconvergence- The Economist)
Produzido pela ” Shit Happens” o vídeo abaixo é parte do Media Convergence Forum que acontecerá em NYC em Outubro, dias 20 e 21, corrdenado pela The Economist.
A Coca-Cola e outros refrigerantes da Marca- Fanta, Dr Pepepr, Sprite, distribirão créditos de celular entre consumidores.
Cada lata e pet de 500 Ml terá um código exclusivo que será chancelado via hotsite web e via SMS.
Segundo a Marketing Magazine UK, a diretora de Marketing da Coca para a Great Britain, Cathryn Sleight, disse: ‘ We are always looking at innovative ways to engage with our teen consumers. We know mobiles are integral to their lives and we wanted to bring them both value and a point of difference that will fully engage them with the promotion.’
Os créditos podem ser usados na maioria das operadoras.
Radiodelicatessen adorou a iniciativa.
Isso significa que o consumo de mídia a partir dos mobile devices já representa uma fatia significativa dos dias e das vidas dos consumidores. E a expectativa de crescimento é da ordem de 60% nos próximos 2 anos, o que exige dos marketers e publicitários percepções, abordagens e noção de oportunidades diferentes.
“Mobile is leading a social transformation” , disse Stuart Rodnick, senior director of strategic insights da AOL.
Eu acredito nisso. Defendo que a verdadeira inclusão digital está acontecendo a partir do celular. Assim como o rádio ( que considero o primeiro mobile da história) o celular tem papel esencial no processo de integração e difusão informação e conhecimento. Tenho falado nas agências e com clientes que o conceito de mobilidade, do celular como meio e mídia móvel , deve estar integrado no planejamento e criação da agência, presente desde o início na concepção das estratégias de comunicação. Mobile é um canal de crescente interesse e conexão com o consumidor.
Os números justificam tal atenção: somos um mercado de quase 160 milhões de celulares em fncionamento; 8 em cada 10 brasileiros usam o celular. Mais de 11 milhões acessam a internet via celular e o número de 3G cresce muito.
O profissional de marketing e publicidade deve entender o celular como mídia para impactar o consumidor. Mobile é um canal de comunicação específico que permite chegar ao target onde quer que ele esteja ou vá.
A comunicação deve aderir ao comportamento, entender os hábitos e não ser intrusiva para ser efetiva. Tudo se baseia em criar relações, em engajar. O desafio é fazer o branded content com eficiência ; fidelizar e criar o bond.
A empresa showmedia bolou uma campanha de anúncios de taxi promovendo o slogan:
“we will miss you Michael”. Bing e NBC ganham visibilidade. Será que funciona?
Leia mais em: http://kara.allthingsd.com/20090629/bing-marketing-dollars-at-work-farewell-michael-jackson/
Este é o site da BooneOakley, como ela se apresenta ( e se anuncia).
Começa explicando que não faz parte dos 4 grandes grupos que controlam a publicidade mundial e por isso é diferente.
Assistam. É muito bom! ( e visitem a lojinha)
A short explanation of social networking websites and why they are popular.
