Propagandas de Cigarro – Como a Indústria do Fumo Enganou Você
Agência NovaS/B traz ao Brasil a exposição Propagandas de Cigarro – Como a Indústria do Fumo Enganou Você
Durante décadas a indústria do tabaco fez uso da publicidade para defender a idéia de que ” Fumar é bom” e colocar o cigarro como elemento essencial do ” Way of life“, escondendo seus melefícios e promovendo benefícios fictícios.
As 90 peças publicitárias que compõe a exposição “Propagandas de Cigarro – Como a Indústria do Fumo Enganou Você” foram produzidas entre as décadas de 1920 e 1950 para a TV e veículos impressos e mostram como a indústria utilizou-se da propaganda para enganar e esconder os reais efeitos nocivos do cigarro. Foram criadas e veiculadas com o objetivo de neutralizar temores do público geral sobre os malefícios do hábito de fumar e aumentar a base de novos fumantes – estratégias utilizadas livremente e em larga escala naquela época dada a ausência de legislação que protegesse o cidadão contra os abusos da indústria do cigarro.
As imagens fazem parte do acervo de domínio público mantido no Smithsonian Institution (Washington) e selecionadas pelos médicos Robert K. Jackler e Robert N. Proctor, professores da Universidade de Stanford. No Brasil elas estão sendo exibidas com exclusividade pela agência de publicidade NovaS/B, com organização de Silvana Tinelli, sócia-diretora da NovaS/B e curadoria da jornalista Bia Pereira.
Para Bob Costa, sócio-diretor da agência NovaS/B, a exposição abre espaço para ratificar a importância da autorregulamentação publicitária. “Se houvesse naquela época algum organismo como o Conar (Conselho Nacional de Autorregulamentação Publicitária), certamente propagandas com tal conteúdo não seriam produzidas e veiculadas”. Bob Costa diz ainda que a vinda da exposição para o Brasil chamará atenção dos visitantes para o tema que está “na ordem do dia” no país e no mundo. “Esse é um importante papel da publicidade: sintonizar as pessoas a questões que permeiam o seu dia-a-dia”.
Em 2008, a NovaS/B foi a agência brasileira contratada pela OMS (Organização Mundial de Saúde) para desenvolver uma campanha para o Dia Mundial Sem Tabaco, da mesma OMS (Organização Mundial da Saúde). A campanha, dirigida aos jovens, foi veiculada simultaneamente em 200 países e atingiu 1,4 bilhão de pessoas. As peças criadas para essa campanha também farão parte da exposição. Este trabalho da NovaS/B a qualificou para obter a autorização para expor a mostra.
Radiodelicatessen recomenda a exposição que começa amanhã, 15/10, e segue até o dia 26/10 na Livraria Cultura da Avenida Paulista.
Hoje nós sabemos que o cigarro mata e a propaganda nos lembra disso. Mas houve tempo em que a publicidade trabalhou para cultivar o vício, o hábito e associá-lo às nossas melhores práticas . É desse tempo que a exposição trata.
Serviço:
Exposição: “Propagandas de Cigarro – Como a Indústria do Fumo Enganou Você”
Realização: NovaS/B
Período: de 15 a 26 de outubro de 2009
Local: Livraria Cultura do Conjunto Nacional – Entrada pela Alameda Santos
Endereço: Av. Paulista, 2.073 – Bela Vista - (11) 3170-4033
Site oficial da exposição: http://tobacco.stanford.edu
Parabéns Nova SB. Parabéns Bob Costa, Silvana Tinelli e Bia Pereira pela pertinência e relevândia da exposição.
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